Identificamos anunciantes comprando suas palavras-chave de marca nos buscadores, inflacionando seu CPC e desviando seus melhores cliques e vendas.
A monitoria da Branddi identificou 114 anúncios patrocinados no Google acionados para palavras-chave da sua marca, com 18 anunciantes únicos praticando Brand Bidding. Uma análise complementar via Semrush confirmou a presença de 8 anunciantes ativos no leilão de marca, contribuindo para o aumento do CPC e o desvio de tráfego qualificado.
Entenda o problema
Brand Bidding é quando terceiros — concorrentes ou afiliados — compram suas palavras-chave de marca no Google Ads, aparecendo acima do seu anúncio e roubando cliques que seriam seus.
Investimento desnecessário por causa do CPC alto em palavras de branding no Google. Mais concorrentes no leilão = custos maiores para você.
Seus melhores clientes — os que buscam pela sua marca — são desviados para concorrentes que aparecem antes de você nos resultados pagos.
Resolver via jurídico é lento e caro. Processos demoram meses, enquanto o prejuízo acontece todos os dias no leilão de anúncios.
Afiliados compram sua marca, redirecionam para seu site e recebem comissão por vendas que já aconteceriam organicamente (Ads Hijacking).
Diagnóstico — h2bet
A monitoria da Branddi identificou 114 anúncios patrocinados no Google acionados para palavras-chave da marca h2bet, com 18 anunciantes únicos praticando Brand Bidding em 3 palavras-chave monitoradas. Uma análise complementar via Semrush confirmou a presença de 8 anunciantes ativos no leilão de marca.
Monitoria Branddi — Brand Bidding
Dados Semrush (complementar)
A monitoria da Branddi identificou 114 anúncios patrocinados no Google acionados para palavras-chave da marca h2bet, com 18 anunciantes únicos praticando Brand Bidding em 3 palavras-chave monitoradas.
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| Anunciante | Tipo | Resultado | Posição | Palavra-chave | Trademark | Compra Deliberada | Evidência | Agressividade |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ⚡ Concorrente Direto | 🔍 Search |
1 (Bottom) | h2 bet | Não | Não | Ver | Alto (6.9) | |
| ⚡ Concorrente Direto | 🔍 Search |
1 (Top) | h2bet | Não | Não | — | Alto (6.8) | |
| ⚡ Concorrente Direto | 🔍 Search |
1 (Bottom) | h2bet | Não | Não | Ver | Alto (6.4) | |
| ⚡ Concorrente Direto | 🔍 Search |
4 (Top) | h2bet h2 bet |
Não | Não | Ver | Alto (6.4) | |
| ⚡ Concorrente Direto | 🔍 Search |
3 (Bottom) | h2 bet h2bet |
Não | Sim | Ver | Alto (5.8) |
Ver todos os 18 anunciantes capturados →
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| Anunciante | Domínio | Palavra-chave | Posição | Tipo | Fonte |
|---|---|---|---|---|---|
| 7games | 7games.bet.br | h2bet | 2 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
| Ona | ona.bet.br | h2bet | 3 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
| Brx | brx.bet.br | h2bet | 1 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
| H2 | h2.bet.br | h2bet | 1 | ✓ Domínio Próprio | Semrush |
| Meridianbet | meridianbet.bet.br | h2bet | 2 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
| Reals | reals.bet.br | h2bet | 3 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
| Betpontobet | betpontobet.bet.br | h2bet | 6 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
| Ux | ux.bet.br | h2bet | 4 | ⚡ Concorrente Direto | Semrush |
Dados extraídos do Semrush. Mostramos como cada número do card acima foi calculado.
O Semrush informa buscas, não cliques. Consideramos que 60% das buscas por termo de marca terminam em clique no bloco de anúncios — é sobre esses cliques que existe investimento a proteger.
| Keyword | Buscas/mês | Cliques pagos | CPC | Investimento/mês |
|---|---|---|---|---|
| "h2bet" | 1.830.000 | 1.098.000 | R$ 11,12 | R$ 12.209.760 |
| "h2bet login" | 12.100 | 7.260 | R$ 7,42 | R$ 53.869 |
| Total (2 keywords • 1.842.100 buscas/mês) | 1.105.260 | R$ 11,10 | R$ 12.263.629 | |
Clientes Branddi reduziram o CPC médio em 55% após ativar a proteção anti-brand-bidding (referência de 12 meses de operação).
Sem concorrentes disputando sua marca no leilão, seus próprios anúncios ganham +20% de CTR em média — mais cliques qualificados com o mesmo investimento. Esse ganho é adicional à economia acima.
Impacto no seu negócio
Cada clique desviado é receita perdida. Cada real a mais no CPC é orçamento desperdiçado. O impacto vai muito além do marketing.
Concorrentes no leilão inflam seu custo por clique em palavras de marca
Até 48% do tráfego de marca pode estar sendo roubado por terceiros
Queda de até 90% no retorno das campanhas de marca no Google Ads
Pagamento de comissão para afiliados em vendas que já seriam orgânicas
A solução
Marketing de Blindagem: ação proativa, rápida e orientada por performance — não por processos judiciais.
Identificamos o uso da sua marca em buscadores, marketplaces e redes 24/7.
Analisamos e categorizamos as ameaças para validação com o cliente.
Operamos para cessar as ameaças notificando anunciantes e plataformas.
Apresentamos os impactos que a proteção trouxe à empresa.
Acompanhamos cada etapa até a resolução completa da ocorrência.
Mediação antes da judicialização. 90% de redução em custos jurídicos.
Sem limite de notificações ou takedowns. Ação contínua contra infratores.
Visibilidade total de ameaças e ações em tempo real no dashboard.
Resultados medidos em métricas de mídia: CPC, CTR, ROI — não só ações legais.
Resultados comprovados
Mais de R$ 90 milhões em economia de mídia gerados para nossos clientes com a blindagem de marca.
Contexto jurídico
Brand Bidding já é reconhecido como concorrência desleal pela justiça brasileira. Empresas estão sendo condenadas a pagar indenizações milionárias.
Condenada pela justiça de São Paulo a pagar indenização à concorrente Keeta por concorrência desleal no Google. Uso indevido de palavra-chave em anúncios online.
Condenado pelo tribunal de justiça de SP por utilização de marca registrada alheia. O marketplace pagou pela veiculação da palavra-chave "Verisure" em anúncios do Google.
Decisão judicial obriga Casas Bahia a parar de comprar a marca "Magazine Luiza" no Google com multa de R$ 5 milhões em caso de descumprimento.
Próximo passo
Agende uma reunião de 20 minutos para ver o diagnóstico completo e entender como eliminar o Brand Bidding da sua marca.